作者/整理：杜克網絡 來源：互聯網 2019-09-30
方案目錄
背景說明：
推廣目的：新品上市，需要讓更多的消費知曉，提高產品曝光度，引導終端產品銷售，實現品類領導品牌的目標
我們的策略：突出產品賣點，挖掘產品核心價值，明確定位，圍繞定位設置活動形式
創意概念
Brand Benefit：品牌出于對每個家庭的關愛，為您生產健康安全美味的產品，針對不同的消費人群開發針對性的產品，讓您的生活更美好更有品質
Consumer Insight：健康安全美味的產品，讓全家都吃得開心放心，小孩的健康是第一位的
Product Benefit：挖掘產品核心價值，給用戶的利益
我們的主題
步驟：產品定位價值挖掘-用戶需求分析（購買者和使用者）
產品：產品減糖25%，特別添加果汁，無添加食品添加劑，300億活性乳酸菌，幫助兒童腸道做運動
媽媽：由于獨生子女的比例非常高。小孩就是家里的皇帝，一切以小孩為中心?，F在的小孩不缺少營養，關鍵是要有一個健康的身體，是結實不是胖要多運動才健康。
孩子：小孩子的天性是與生俱來的，他們好動，愛玩，喜歡模仿。
確定主題：動一動 消化消化（根據產品特點幫助兒童腸道做運動結合目標人群的需求特性）
活動主KV-主視覺設計
根據活動主題設計活動主KV
渠道分析
聚焦游樂場、商場兒童專區、KA賣場3個渠道推廣，引爆市場
確定重點渠道
各渠道活動互動形式
詳細內容請參閱方案
活動細則
線下渠道推廣怎么做，以上分享供您參考！
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